报表
使用默认和自定义报表视图，在图表上查看配置变更，并了解广告收入指标。
报表页面可用于分析您的 CloudX 竞价数据。选择视图、指标和维度，按小时或按天汇总，并以图表或透视表查看结果。
报表视图
报表视图将分析所需的漏斗、指标、维度、筛选条件、日期与对比设置，以及图表或透视表布局保存在一起。您可以从默认视图开始，也可以保存自己的设置，方便日后再次使用。
日期控件上方的报表标题显示当前视图。点击标题，即可在内置视图与账号已保存的视图之间切换。
上图展示了两个默认视图及其统计说明。当前选中的是 Auction Funnel（竞价漏斗）；点击 Add new view（新增视图），可根据当前报表设置保存自定义视图。
选择漏斗
CloudX 提供以下默认视图：
| 漏斗 | 统计对象 | 可帮助您了解 |
|---|---|---|
| 竞价漏斗（Auction Funnel） | 一次广告请求及其结果。 | 库存如何转化为展示和收入。 |
| 竞价方漏斗（Bidder Funnel） | 一个竞价轮次中发送给单个竞价方的一次竞价请求。 | 每个竞价方响应、竞得并最终产生展示的情况。 |
两个漏斗描述的是同一批竞价：竞价漏斗跟踪每次广告请求，竞价方漏斗则按各轮次中被询价的竞价方进行拆分。
创建自定义视图
例如，您可以在竞价方漏斗中筛选特定应用和国家/地区，选择收入、eCPM 和响应率指标，再保存为视图，供日常分析时使用。
设置报表
选择一个默认视图，再设置要保留的指标、维度、筛选条件、日期范围、对比方式，以及图表或透视表布局。
新增视图
打开视图菜单，选择 Add new view（新增视图）。修改默认视图后，也可以点击视图选择器旁的 Save as new view（另存为新视图）。
命名并保存
输入 View name（视图名称）。您还可以添加说明，并选择图标和颜色，便于识别。点击 Create view（创建视图） 后，系统会打开该视图，并将其添加到当前账号的视图菜单中。
视图保存的是报表设置，而非结果快照。再次打开视图时，系统会根据这些设置加载数据。
更新和整理已保存的视图
- 修改自定义视图的报表设置后，点击 Save changes（保存更改） 即可更新该视图。点击 Discard（放弃更改） 可恢复已保存的设置。如需保留修改，请在切换视图前保存。
- 点击 Save changes 旁的箭头，再选择 Save as new view（另存为新视图），可将当前设置另存为一个视图。
- 打开已保存视图的三点菜单，可以 Rename（重命名）（也可修改说明、图标和颜色）、Duplicate（复制） 或 Delete（删除） 该视图。
- 拖动已保存视图旁的手柄，可以调整自定义视图在菜单中的顺序。
配置变更叠加层
在默认或自定义报表视图中，将鼠标悬停在时间序列图表上，即可查看所选日期范围内发生配置变更的时间。通过叠加层，您可以将应用、广告单元、广告项或 A/B 测试的变更与指标波动进行对照。
上图中的紫色实线表示报表指标。四个圆点及其下方的垂直虚线标出配置变更发生的时间，便于比较每次变更前后的指标表现。同一个图表时间点的多项变更可能合并在一个标记中。叠加层提供时间上的参考，但不能据此认定某次变更导致了指标上升或下降。
查看变更详情
- 将鼠标悬停在图表上，显示变更标记。
- 将鼠标悬停在圆点上，查看时间和变更列表，包括受影响的项目、变更字段，以及可用时显示的操作人信息。
- 点击某项变更的 View diff（查看差异），比较变更前后的配置。只有在上一配置版本可用时，才能查看差异。
控制显示内容
打开报表工具栏中的 Config changes（配置变更），调整叠加层：
- 默认使用 Show on hover（悬停时显示）。选择 Always show（始终显示），可在查看图表时持续显示变更标记。
- 按 Change type（变更类型）（Added（新增）、Updated（更新） 或 Removed（移除））、Apps（应用）、Ad units（广告单元）、Line items（广告项） 或 A/B tests（A/B 测试） 筛选，聚焦您正在调查的变更。这些筛选条件只控制叠加层，不影响报表指标；请与报表的维度筛选条件分别设置。
- Exclude non-important（排除非重要变更） 默认开启。它会隐藏仅修改名称、应用说明或图标等次要编辑，以及始终处于未启用状态的项目所发生的变更。对已启用项目的定价、定向、竞价方、流量分配或投放设置的变更仍会显示，启用、暂停、完成和移除正在使用的项目等操作也会显示。如需包含次要变更，请取消勾选。
例如，调整某个广告项的底价后，可以将叠加层筛选为该广告项，结合收入、eCPM 和填充率查看其变更标记，分析该时间前后的表现变化。
从请求到展示
广告单元用于标识应用中的库存广告位。SDK 为该广告单元请求广告时，会发起一次广告请求，并启动一次竞价。一次竞价可按优先级依次执行多个竞价轮次，在某个轮次产生获胜出价后停止。每个轮次都会向参与的各个竞价方发送竞价请求。
| 事件 | 含义 |
|---|---|
| 竞价响应（Bid response） | 竞价方以出价响应请求。不出价响应、超时或错误不计入竞价响应。 |
| 有效出价（Eligible bid） | 价格达到或高于该轮次底价的出价。 |
| 获胜出价 / 填充（Winning bid / Fill） | 竞价选出获胜者。从竞价方角度称为获胜出价，从库存角度称为填充。 |
| 加载（Load） | SDK 成功加载获胜广告的素材。 |
| 展示（Impression） | 广告显示在屏幕上。对于计费流量，这是计费事件。 |
| 点击（Click） | 对已展示广告的点击。 |
填充不保证加载成功，加载成功也不保证产生展示。以下比率可帮助您找出广告在哪个阶段流失。
竞价漏斗指标
使用此视图分析库存的完整链路：广告请求 → 填充 → 加载 → 展示 → 点击。
默认选中的指标为广告请求、填充、展示、收入、填充率、成交率、CTR 和 eCPM。下表中的其他指标可通过指标选择器添加。公式以比值表示，报表中的比率以百分比显示。
| 指标 | 含义 | 计算方式 |
|---|---|---|
| 广告请求（Ad Requests） | SDK 发出的广告请求，每次请求启动一次竞价。 | 广告请求数。 |
| 填充（Fills） | 产生获胜出价的竞价。 | 已填充的竞价数。 |
| 加载（Loads） | SDK 成功加载的已填充广告。 | 成功加载次数。 |
| 展示（Impressions） | 显示在屏幕上的广告。 | 成功渲染的展示次数。 |
| 点击（Clicks） | 对已展示广告的点击。 | 点击次数。 |
| 填充率（Fill Rate） | 产生获胜出价的广告请求占比。 | 填充 / 广告请求 |
| 加载率（Load Rate） | 已填充广告中成功加载的占比。 | 加载 / 填充 |
| 渲染率（Render Rate） | 已加载广告中成功展示的占比。 | 展示 / 加载 |
| 存活率（Survival Rate） | 填充最终转化为展示的占比。 | 展示 / 填充 |
| 成交率（Clear Rate） | 广告请求最终转化为展示的占比。 | 展示 / 广告请求 |
| 点击率（CTR） | 点击次数相对于展示次数的比率。 | 点击 / 展示 |
| 收入（Revenue） | 已渲染展示带来的预估收入。 | 展示收入之和。 |
| eCPM | 每 1,000 次展示带来的有效收入。 | 收入 / 展示 × 1,000 |
例如，1,000 次广告请求产生了 800 次填充、720 次加载和 600 次展示。填充率为 80%，加载率为 90%，渲染率为 83.3%，成交率为 60%。存活率为 75%：800 次填充中有 600 次最终产生展示。
竞价方漏斗指标
使用此视图分析每个竞价方的链路：竞价请求 → 竞价响应 → 获胜出价 → 加载 → 展示。获胜出价是计算胜出率和加载率时使用的中间事件。
默认选中的指标为竞价请求、竞价响应、响应率、成交率、eCPM、平均出价 CPM、展示、收入和平均有效底价。下表中的其他指标可通过指标选择器添加。公式以比值表示，报表中的比率以百分比显示。
| 指标 | 含义 | 计算方式 |
|---|---|---|
| 竞价请求（Bid Requests） | 发送给该竞价方的请求；在每个被询价的轮次中各有一次。 | 竞价请求数。 |
| 竞价响应（Bid Responses） | 该竞价方以出价作出响应的请求，包含未竞得的出价。不包括不出价响应、超时或错误。 | 竞价响应数。 |
| 响应率（Bid Rate） | 返回出价的竞价请求占比。 | 竞价响应 / 竞价请求 |
| 胜出率（Win Rate） | 竞价响应中获胜的占比。 | 获胜出价 / 竞价响应 |
| 加载（Loads） | SDK 成功加载的获胜广告。 | 成功加载次数。 |
| 加载率（Load Rate） | 获胜出价中成功加载的占比。 | 加载 / 获胜出价 |
| 展示（Impressions） | 该竞价方的广告显示在屏幕上。 | 成功渲染的展示次数。 |
| 渲染率（Render Rate） | 已加载广告中成功展示的占比。 | 展示 / 加载 |
| 成交率（Clear Rate） | 竞价响应最终转化为展示的占比。 | 展示 / 竞价响应 |
| 超时率（Timeout Rate） | 未在规定时间内收到响应的竞价请求占比。 | 超时竞价请求 / 竞价请求 |
| 错误率（Error Rate） | 因竞价阶段错误而失败的竞价请求占比。 | 失败竞价请求 / 竞价请求 |
| 加载错误（Load Errors） | 因 SDK 加载错误而流失的获胜出价，不包括无填充结果。 | 加载错误数。 |
| 加载错误率（Load Error Rate） | 获胜出价中因上述加载错误而流失的占比。 | 加载错误 / 获胜出价 |
| 收入（Revenue） | 该竞价方已渲染展示带来的预估收入。 | 展示收入之和。 |
| eCPM | 该竞价方每 1,000 次展示带来的有效收入。 | 收入 / 展示 × 1,000 |
| 平均出价 CPM（Avg Bid CPM） | 出价的平均价格，包含未竞得的出价。 | 出价 CPM 之和 / 竞价响应 |
| 平均有效底价（Avg Effective Floor） | 应用于该竞价方请求的平均底价，以 CPM 表示。 | 有效底价之和 / 竞价请求 |
CPM 是每 1,000 次展示的价格。平均出价 CPM 描述竞价方报出的价格；eCPM 描述实际展示的广告每 1,000 次带来的收入。
指标选择器还提供 出价用户数（Bid Users）（该竞价方曾对其出价的去重用户数）、变现用户数（Monetized Users）（获得展示的去重用户数）和 用户变现率（User Monetization Rate）（变现用户数 / 出价用户数）。这些指标基于设备标识估算。出价用户数据约从 2026 年 6 月 8 日开始采集；更早的时间范围可能低估用户数，并使用户变现率失真。
维度
维度用于对指标进行分组或筛选。两个视图均默认包含应用、广告格式、设备操作系统、国家/地区和数据源。您可以通过维度选择器添加 SDK 版本、应用包名（App Bundle）、应用 ID、广告单元名称和广告单元 ID。
- 竞价漏斗默认包含 获胜竞价方（Winner Bidder），用于标识竞价的获胜者。空值表示该次竞价没有获胜者。此维度不显示同一次竞价中被询价的其他竞价方。
- 竞价方漏斗默认包含 竞价方（Bidder） 和优先级。竞价方维度标识接收请求的竞价方，不受竞价结果影响。您可以通过维度选择器添加轮次编号、出价结果、SDK 错误和 SDK 错误类别。
正确理解各项比率
- 两个视图中的成交率使用不同的分母。 竞价漏斗使用广告请求，竞价方漏斗使用竞价响应。例如，同样是 600 次展示，1,000 次广告请求对应的竞价成交率为 60%，而 2,000 次竞价响应对应的竞价方成交率为 30%。
- 先看参与情况，再判断获胜表现。 响应率的分母是竞价请求，胜出率的分母是竞价响应。一个竞价方可能很少出价，但在出价时经常获胜，因此胜出率高、响应率低。
- 两个视图的请求总量不同。 一次广告请求可在多个轮次中向多个竞价方发送竞价请求。
- 按 SDK 错误或 SDK 错误类别分组时，比率指标没有意义。 这两个维度描述的都是出价竞得之后发生的情况，因此竞价请求、竞价响应和获胜出价都会归入 None。
- 对比收入时应使用相同的数据源。 数据源区分计费数据（Billable Data）和测试数据（Test Data）。与 Dashboard 中其他收入数据对比时，请筛选为计费数据。