竞价机制详解
CloudX 如何运行多轮竞价：广告项、优先级、价格底价与逐轮执行 —— 附交互式模拟器。
大多数变现平台对每次展示机会只运行一次竞价：所有竞价方在同一组条件下只竞争一次。
CloudX 采用不同的方式：每次展示机会都可以运行多轮竞价。竞价方在每一轮内实时正面竞争，而由您来决定哪些竞价方参与哪一轮、以什么条件参与。
为什么重要
瀑布流引入了顺序控制，但限制了每次展示机会的竞争；单一统一竞价提高了竞争，却牺牲了发布商的控制权。多轮竞价兼得两者之长：每一轮内部是实时竞争，轮次之间由发布商定义顺序。
只看出价的单一竞价胜在简单，但这种简单是有代价的。当每个 $60 的出价都被同等对待 —— 无论是 120 秒不可跳过、关闭按钮难找的广告，还是 30 秒可跳过、关闭按钮明显的广告 —— 激励结构显而易见：广告质量竞相下滑，用户留存为此买单。
多轮竞价能实现单一竞价无法表达的策略：
- 更强的定价能力 —— 高价值需求先在更高的底价下竞争；只有在需要时才开放低价值需求。
- 优先对待重点合作伙伴 —— 基于素材质量、战略价值、需求多样性或任何其他理由，给予重点需求方优先访问权。
- 更灵活的买方合作 —— 按您的条件构建访问方式：PMP、第一方数据共享、自定义底价。
结果是：同样的流量带来更多收入，并且可以在出价之外优化素材质量、买方关系和用户体验。
广告项定义规则
您不需要直接配置轮次。您只配置广告项，CloudX 会自动将它们分组为轮次。
广告项是一条定向规则加一组竞价配置：对于匹配这些条件的请求，邀请指定的竞价方参与，并拒绝低于底价的出价。
| 字段 | 作用 |
|---|---|
| 优先级 | 在序列中的位置，从 1（最先调用）到 12（默认值：8） |
| 定向 | 广告项匹配哪些请求（广告单元、国家/地区、操作系统、网络连接、IFA 存在状态等） |
| 竞价方 | 该广告项被调用时参与竞争的需求来源 |
| 价格底价 | 出价获胜所需的最低 CPM |
每个广告请求都携带属性 —— 国家/地区、操作系统、语言、网络连接、会话深度、ATT 状态。只有定向条件与请求匹配的广告项才会参与：
交互演示：定向与广告项匹配
点击属性修改请求，右侧广告项会实时重新匹配。
国家/地区
操作系统
系统版本
网络连接
语言
会话深度
ATT 状态
3 / 9 个广告项匹配此请求
匹配的广告项组成轮次
匹配的广告项按优先级分组，每个不同的优先级构成一轮，从优先级 1 开始依次排序。共享同一优先级的广告项共享同一轮次，该轮的有效底价取轮内所有广告项底价的最小值：
round_floor = MIN(轮内每个广告项的 price_floor)
// 同一轮中的每个竞价方看到相同的底价。
// 不存在针对特定竞价方的调整。交互演示：广告项如何组成轮次
调整任意广告项的优先级或底价，观察它在轮次间移动。只有优先级最高的 3 组会成为轮次。
- 第 1 轮优先级 1底价 $2.00
- 1美国 iOS 高端1$4.50
- 1北美通投1$2.00
- 第 2 轮优先级 3底价 $1.00
- 3欧洲通投3$3.00
- 3Android 新版本3$1.00
- 3日本高端3$5.00
- 第 3 轮优先级 5底价 $0.80
- 5深度参与用户5$1.50
- 5拉美蜂窝网络5$0.80
- 5韩国 Wi-Fi5$2.00
- 未成为轮次被丢弃 —— 最多 3 轮
- 8兜底8$0.25
匹配的优先级有 4 个，但每次竞价最多形成 3 轮 —— 后面优先级中的 1 个广告项不会参与竞价。合并优先级可以让它们重新参与。
轮次按顺序执行
轮次形成后，CloudX 依次执行：
进入最高优先级的轮次
优先级数字最小（最接近 1）的轮次最先运行。
并行向所有竞价方发送出价请求
竞价在服务端进行，同一轮中的每个竞价方同时收到请求。
拒绝低于底价的出价
低于该轮有效底价的出价会被丢弃。
选出最高有效出价
如果存在有效出价，则该出价获胜，竞价结束 —— 后续轮次不会被调用。如果没有，则运行下一轮。所有轮次（最多 3 轮）用尽后仍无有效出价，该请求以无填充结束。
多轮竞价在兼顾填充率和用户体验的延迟限制内运行 —— 轮次之间的顺序执行并不意味着同一轮内竞价方需要互相等待。
交互演示：多轮竞价执行
拖动出价和底价滑块，结果实时更新。第一个产生有效出价的轮次即结束竞价。这里有 4 个优先级匹配，但只有前 3 个成为轮次。
没有有效出价
没有有效出价
没有有效出价
优先级 8 · 兜底（竞价方 A、竞价方 B、竞价方 D）—— 在组成轮次时被丢弃：每次竞价最多 3 轮，即使前面轮次全部无填充也不会被调用。