RTB/广告技术术语表 (英语 → 简体中文)
中国大陆移动广告行业标准术语。核心 RTB 术语
| 英语 | 中文 | 备注 |
|---|---|---|
| Real-Time Bidding (RTB) | 实时竞价 | |
| Bid request | 竞价请求 | |
| Bid response | 竞价响应 | |
| Bid | 出价 | |
| Winning bid | 获胜出价 / 竞得 | |
| Winning bidder/network | 获胜广告网络 | |
| No fill | 无填充 | 无广告返回时 |
| Fill rate | 填充率 |
广告单元与广告位
| 英语 | 中文 | 备注 |
|---|---|---|
| Ad placement | 广告位 | 广告展示的位置 |
| Ad unit | 广告单元 | 控制台中的标识符 |
| Ad unit ID | 广告单元 ID | |
| Ad slot | 广告位 | 同 placement |
| Ad format | 广告格式 |
广告格式
| 英语 | 中文 | 备注 |
|---|---|---|
| Banner | 横幅广告 | |
| MREC | MREC / 中等矩形广告 | 300x250，代码中保留 “MREC” |
| Interstitial | 插屏广告 | |
| Rewarded (video) | 激励视频广告 | |
| Native ad | 原生广告 | |
| Fullscreen | 全屏 |
变现
| 英语 | 中文 | 备注 |
|---|---|---|
| Ad monetization | 广告变现 | |
| Revenue | 收入 | |
| Impression-level revenue (ILR) | 展示级收入 | |
| eCPM | eCPM / 千次展示收入 | 通常保留 eCPM |
| Mediation | 聚合 | |
| Ad network | 广告网络 | |
| Demand partner | 需求合作伙伴 | DSP 方 |
| Supply | 供给方 | SSP 方 |
广告生命周期
| 英语 | 中文 | 备注 |
|---|---|---|
| Impression | 展示 | |
| Load | 加载 | |
| Display / Show | 展示 | |
| Click | 点击 | |
| Expand | 展开 | 用于可展开广告 |
| Collapse | 折叠 | |
| Hide | 隐藏 | |
| Destroy | 销毁 | |
| Refresh | 刷新 | |
| Auto-refresh | 自动刷新 |
技术术语
| 英语 | 中文 | 备注 |
|---|---|---|
| SDK | SDK | 保留英文 |
| Adapter | 适配器 | |
| Callback | 回调 | |
| Listener | 监听器 | |
| Delegate | 代理 | iOS 术语 |
| Initialize | 初始化 | |
| Configuration | 配置 | |
| Ad creative | 广告素材 | |
| Ad markup | 广告素材 | 同 creative |
隐私与合规
| 英语 | 中文 | 备注 |
|---|---|---|
| Privacy compliance | 隐私合规 | |
| Consent | 同意 | |
| Consent Management Platform (CMP) | 同意管理平台 | |
| Vendor consent | 供应商同意 | |
| Opt-out | 选择退出 | |
| User targeting | 用户定向 | |
| Targeting | 定向 | |
| Geographic location | 地理位置 / 位置 | 用户位置，不是广告位 |
标准术语 (保留英文)
以下术语为国际标准，保留英文：- GDPR, CCPA, COPPA
- IAB, TCF, GPP
- MRAID, VAST, VPAID
- OpenRTB
常见错误
| 错误 | 正确 | 场景 |
|---|---|---|
| 位置 | 广告位 | 指广告展示位置时 |
| 位置 | 地理位置 | 指用户地理位置时（正确用法） |
| 广告位 | 广告单元 | 指控制台中的广告单元 ID 时 |